Цифри, аналітика та висновки за рік 💰.
Окрім SEO, у проєкті Motozilla я паралельно займаюся email-розсилками: продумую стратегію, складаю технічні завдання й контент-план, генерую теми листів, працюю із заголовками та показником відкриваності.
Хочу поділитися результатами, яких нам вдалося досягти, спробувати знайти певні закономірності та сформулювати гіпотези.
За 12 місяців ми надіслали близько 50 розсилок. Середня відкриваність становила 8,2%.
Умовно я розділив усі розсилки на три категорії:
✳️ Із високою відкриваністю — 10% і більше (зелений колір)
✳️ Із середньою відкриваністю — від 5% до 10% (жовтий колір)
✳️ Із низькою відкриваністю — менше ніж 5% (червоний колір)
Яких висновків я дійшов?
Серед успішних розсилок із відкриваністю понад 10% — «зелена зона» — я виділив чотири стійкі, на мою думку, групи:
1. Цифри в перших словах теми листа.
Коли цифра розташована не в середині чи наприкінці, а на самому початку або ближче до нього, відкриваність у більшості випадків середня або висока — http://joxi.ru/YmEP6ketM3qY8r
2. Персоналізація.
Коли в розсилці до отримувача звертаються на ім’я — http://joxi.ru/ZrJPZqWtn6D8j2
3. Базові теми.
Фундаментальні теми та базові й зрозумілі речі, з якими стикаються майже 100% мотоциклістів: отримання водійських прав, відкриття мотосезону тощо — http://joxi.ru/nAyNdX3tw3bDLr
4. Незвичні звернення та подачі в поєднанні з обмеженням у часі.
До цієї категорії належать креативні подачі та незвичні формулювання, які спонукають відкрити лист просто зараз і створюють відчуття, що це необхідно зробити негайно:
а) «Хелп Конект» — слово «хелп» сприймається як прохання про допомогу, щось важливе й дуже термінове.
б) «Немає часу пояснювати — подробиці в листі». Це також створює відчуття терміновості: тригер «немає часу пояснювати» змушує відкрити лист і дізнатися, що там сталося такого важливого — http://joxi.ru/eAOPn4atkZDVKr
Повна інфографіка наведена на прикріпленому нижче зображенні. У жовтій зоні простежується приблизно така сама логіка розподілу. У червоній зоні вкрай мало розсилок, які можна зарахувати до описаних вище категорій. Таблицю відсортовано за спаданням відсотка відкриваності.
Я приблизно орієнтуюся в показниках відкриваності розсилок в інших тематиках, але не знаю, наскільки хорошими є наші результати саме в категорії мотозапчастин. Поки маємо такі цифри. Варто зазначити, що з часом наші розсилки стають дедалі успішнішими.
Що скажете, друзі? 🤔
_____________________
Потрібні посилання? Пиши в особисті повідомлення в Telegram: https://t.me/andrey_soroka
СНД/Бурж (гемблінг, казино, дейтинг, крипта та білі проєкти)
Мій канал про SEO, лінкбілдинг та iGaming: https://t.me/info_site
